探探是干嘛的( 探探为什么知道我名字)

顶流君日前从多方了解到,探探正在内测直播功能。从截图来看,直播入口位于发现模块的上端,点开后就可以看到正在直播的主播。探探直播功能版面设计,有点类似微信的视频动态。

探探直播内测页面

探探是干嘛的(	探探为什么知道我名字)

顶流君就此求证探探方面,截稿前未收到回复。

据顶流君了解,探探去年就已经在筹划上线直播功能,然而App下降整改将此计划搁置。如今探探又将直播功能提上日程,这对探探以及母公司陌陌又意味着什么。

探探主播招募海报

探探是干嘛的(	探探为什么知道我名字)

1.探探补上货币化不足的短板

两年前,陌陌用约265万股的ADS及约6亿美元现金,置换了探探100%的股权。探探有可能成为陌陌新的增长点,但一直以来探探的货币化却不是很强。

2019年Q4,探探的收入达到3.70亿元,上年同期为2.23亿元。有增长,但探探相比陌陌同期46.88亿元的收入,还够不到零头。从收入结构来看,探探的收入主要是付费会员,2019年Q4付费会员数量达到450万。而想要提高货币化能力,探探就需要进行新的探索,比如直播。

去年上半年,探探就在筹划上线直播功能,来提高变现能力。但未曾料想到,同年4月29日探探App遭下架整改,直到6月29日才恢复上架。探探下架,不仅在当日让陌陌股价下跌超11%,也影响到了自身以及母公司的整体商业化进程。

探探主播直播页面

探探是干嘛的(	探探为什么知道我名字)

对探探的影响,可以从付费用户数量的变化,直观感受到。探探付费用户从2018年Q2的310万一路增长至2019年Q1的500万。但受下架的影响,2019年Q2这一数字直接滑落至320万,到Q3才爬至450万。

但屋漏偏逢连阴雨,受全球疫情肆虐影响,探探Q4的付费用户与上季度持平,但与峰值仍有差距。

“(探探)活跃用户的数量在1月份持续两周左右迅速上升,从1月份到春节假期后两周左右,此后一直处于压力之下,原因是疫情的传播和全国范围内的社交距离控制。”探探CEO王宇在新一季度财报电话会议上说道。

他还预计,在离线约会活动规模恢复后,探探的用户和付费用户将再次增加。这很可能发生在第二季度中期某个时候,但这将是一个渐进的过程。因此,第一季度将面临压力,第二季度能否逐步扩大规模取决于活动何时开始升级。

相反,从各种数据来看,视频交友正在变得被接受和流行。2020年1月份,百合佳缘集团旗下视频交友的用户在线总时长,较去年同期增长约801%。陌陌2020年春节期间日均活跃用户3000万,比2019年同比增长2.3%。而探探还主要停留在图片呈现方式阶段。

所以,通过付费会员做大营收,变得希望渺茫,如今内测的直播或许才是解决方案。

2.陌陌有了新的收入来源

在互联网尤其是社交公司中,陌陌的收入变现还算不错,稳中有增,但在抖音等新流量平台的冲击下,它需求居安思危。

2019年Q4,陌陌净营收达46.88,同比增长22%。不按照美国通用会计准则计量,2019年Q4归属于陌陌母公司的净利润为12.53亿元,持续20个季度盈利。同期,陌陌直播服务营收33.84亿元,同比增长了14%。

2019年12月,陌陌主App月度活跃用户为1.145亿,上年同期为1.133亿。其中,2019年第四季度,陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达930万。

不过在这些还看得过去的数字背后,陌陌已经逐渐显露出自己的危机。比如,陌陌的月活用户增长几乎停滞,环比增长更为明显(本季度1.145,上一季度1.141);又比如,主要依赖的直播收入的增速已是2016年以来的最低值(14%)。

对于直播业务,陌陌CEO唐岩还希望通过一些新的方式,来促进增长:

关于我们的增长战略,视频直播业务有一些关键点。在这一点上,最重要的事情是不断引入新的体验,以便尽快修正消费者情绪,尤其是高收入人群的情绪。

去年第四季度,我们引入了一种类似于家族体验的新体验,允许一群高收入的用户聚集在一起,并被认为是一个所谓的家族,这样他们就可以享受为之奋斗的荣耀,并享受这个家族的荣耀。自推出以来,对这一经验的反馈非常积极。

所以今年,我们希望将这一体验与我们的一些竞赛项目联系起来,并在此基础上创造新的东西。

在这样的背景下,探探如果能通过直播实现营收的突破,这将大大增厚陌陌的营收,以解营收增长疲态的问题。探探是以女性用户体验为主的社交产品,这对于商业化是有力的用户结构。一位内测中的机构就告诉顶流君,他非常看好探探做直播,而且男性用户的付费意愿非常强。

直播这块蛋糕越做越大,但竞争也越来越激烈,探探是不是能吃的下,还充满未知数。比如,急于做社交的字节跳动,最近又让其有4亿日活的抖音尝试陌生人社交——通过“连接”做直播交友。

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