最高明的广告植入方法是怎样的?

最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属。这部长达200多集的系列科普动画,曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧,什么?下雨要打伞 雷欧,这我也知道……”

最高明的广告植入方法是怎样的?

80年代,日本曾经有一部动画片,送给中国免费播放。这就是曾经的经典动画,《铁臂阿童木》。之所以可以免费播放,是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告是卡西欧电子,动画片中所有的电器,也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。

就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发,当时的海尔电器也想打造一部动画片,用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中德合资,所以主人公就是两位,海尔哥是中国人,名叫琴岛,海尔弟是德国人,名叫海尔。

最高明的广告植入方法是怎样的?

而这所有的创意,都来自当时海尔的老总张瑞敏,可以说他就是海尔兄弟之父。据说当年为了给海尔兄弟设计服装,他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装,结果都不满意。最后没办法,就让小哥俩穿裤衩吧。

好在两个小兄弟是天降猛男,体质超强,不管是刮风下雨还是冰天雪地,哥俩都是只穿裤衩挺过来的,海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧。

最高明的广告植入方法是怎样的?

这部动画是在1991年有的创意,第二年就着手制作。8年的时间,一共制作了212集。总计耗资6000万元,平均每集的费用高达20-30万元。由此可见,当年决策者的决心与恒心,这部动画片,确实是为了做百年的企业而打造的。

6000万元对于任何一个企业来说,都不是个小数目。而且在这部《海尔兄弟》中,没有一句台词,一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看,几乎不会产生一点效益。

最高明的广告植入方法是怎样的?

只是如果用现在的观念来看,这种行为就是在打造品牌的IP,为的是让海尔兄弟的形象深入人心。为了实现这个目标,在很多地区,《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的。这样也保证了全国的任何地方,每个小朋友都对那两个敢于冒险,敢于成功的小兄弟,有了潜移默化的好感。

而海尔集团要做的,就是等,等这批小朋友长大,等到这批小朋友有了消费能力,那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟,就成长他们未来生活中离不开的电子产品。

最高明的广告植入方法是怎样的?

所以说,当年海尔的广告植入,是一种润物细无声式的推广。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝,现在又都成了海尔电器的顾客。大家说,海尔做的广告,应该还算成功吧?我们谁的家中,没有一两件海尔电器呢?

金亿云课堂 金亿云课堂

海哥副业(金亿云课堂的旗下博客)是一家创业点子副业项目分享平台,在这里提供互联网引流技术、创业项目、网络营销、和实操案例分享,需要副业学习那就到海哥副业会,学推广,找项目,就来海哥副业会!

金亿云课堂 35000+课程在线学习,大量课程每天更新,所以请务必加微信公众号!

据说扫下这个二维码的,一个月都可以赚几万块!试试就知道哦

  

版权声明:本站部分文章来源或改编自互联网及其他公众平台,主要目的在于分享信息,版权归原作者所有,内容仅供读者参考,如有侵权请联系我们,如若转载,请注明出处:https://www.gd200.com/14338.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注